随着消费者对肌肤健康的持续关注，防晒已成为全年需求，不再局限于夏季化妆品。预计到2027年，防晒化妆品行业规模将超200亿元，男性和儿童专用防晒市场增长显著。
29.4%的消费者已养成定时补涂防晒的习惯，社交媒体是获取防晒信息的主要渠道化妆品。消费者在选择防晒产品时，最关注效果、肤感和成分，对高SPF和PA值的产品偏好明显。近半数消费者在6个月内会回购防晒产品，电商平台和直播电商是主要购买渠道，正品保障和用户评价是关键决策因素。
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